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看板とは
看板は一般的に「広告」というイメージがあり、看板を設置するときに届け出が必要な場合もあります。
そんなときの看板の言い方に「屋外広告物」という言葉もあり、広告という表現をすると「もうけ」を目的とした看板のイメージになりがちですが、安全のために注意を促す標識のような看板や道案内のための看板などもあります。
広告といえば、折込みチラシや新聞、雑誌の広告、テレビ、ラジオのCM、DMなど思い浮かぶものはたくさんあると思います。
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しかし、その中でも最も異なっている特徴が看板だと思います。
看板の特徴は基本的に移動しなく、この特徴を知ることが看板のことを考える上で最も大切であり、また、手がかりになると考えています。
その移動しないという特徴から私生活にまで入り込んでこなく、テレビを見ていれば必ずCMがあり、新聞をめくれば広告があるように多くの広告は見たくないのに否応無しに見せられ、押付けられてしまうことが多いのです。
住所を教えたはずもない会社から別に用事のないDMが送られてきても邪魔に感じるだけです。
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看板は人が見てくれるまで待っているという感じで広告(看板)としての役割は長時間にわたるのです。
看板は一度設置してしまえば、取り外すまで広告としての役割は果たしますが、折込みチラシなどの広告はすぐに捨てられてしまい、それでおしまいなので定期的に広告を出す手間も省けるのです。
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看板の効果と存在感
看板というのは移動することができないといった性質の効果を考えると、AとBの喫茶店の看板があった場合、Aはお店の名前とイラストとコーヒーの値段だけの看板、Bはメニューが書かれている看板の場合、AとBの看板を比べてみると、多分多くの人がAだと思います。
その理由としてはBのメニュー一覧よりも派手でイラストがあり、字を大きく見せることができるからです。
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例えば、街を歩いていてＡＢの2つの看板があった場合、Bのメニューだけの看板はたくさんの項目があって、どんなメニューがあるのかということがよく分かると思います。
しかし、Ｂの場合だと歩いている人はメニューの内容がわかると思いますが、車で通ると乗っている人からどんなメニューがあるなんて見ることができるのかというと難しいでしょう。
看板を出していても車が通り過ぎる時間はわずかなので内容を全て見ること不可能に近く、それに車に乗っていてもメニュー自体目にすることがないかもしれません。
それに喫茶店があるということを移動している人に直感的に知らせてお店があることを知ってもらう方が大事だと思います。
また、看板の印象が残っていれば、同じ道を通ったときに「あそこに喫茶店があった」と思い出すことができるでしょう。
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そのためには誰でも目に付くところに看板を設置した方が喫茶店の存在をしってもらい、デザイン面などを工夫する必要になってくるのです。
Bはメニューの案内としてショーウインドや店内に置いた方が良いでしょう。
それに人通りの多い駅周辺に置くと目に入るかもしれません。
ABどちらが看板として良いのか、それに看板が派手だから目立つということではなく、内容や場所などの環境によって看板が変化するのです。
普段街中にある看板というのはそういったことを考慮した看板が多いことに気づくと思います。
そういったものは看板の移動しないという性質を考えて広告として利用したときの考えになります。
看板のメリットだけでなく看板のデメリットについても考えないといけません。
看板というのはよく電信柱などと一緒になっているのを見たことがあると思います。
道沿いにある看板や電柱などに同じ内容の広告が取り付けられていることがあります。
看板を電柱1本ずつ翳すことによって人間の目から無意識に看板の内容を刷り込むようにするといった目的で複数の看板を設置する場合があります。
しかし、上記のような方法で看板を活用するとかなりの宣伝効果が期待できるのですが、その反面、看板が複数ありすぎて圧迫感や不快感などをあたえ易いので街の景観などを壊してしまう可能性があります。
そういったマイナスの部分を消そうとしたらいろんな弊害が出てくるので気をつけてください。